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Calendario Editorial: Aprende a planificar para tener éxito

Maura Durán
Maura Durán
Calendario Editorial: Aprende a planificar para tener éxito

Un calendario editorial es el lugar donde vamos a representar nuestro plan de contenido mediante el cual crearemos y programaremos nuestra estrategia.

La realización de este calendario es una de las principales funciones de un community manager y sirve especialmente para:

  1. Saber qué tipo de contenido tenemos que publicar.
  2. En qué redes sociales vamos a hacerlo.
  3. Conocer cuándo hay que hacerlo.
  4. Tener claro de que temas vamos hablar y hashtags que vamos a utilizar.

Antes de crearlo primero ten en cuenta: tu audiencia, el contenido que mejor te funciona, los eventos importantes.

Considera a tu audiencia

El contenido excelente siempre debe empezar en el mismo lugar: tu audiencia. Eso significa conocer a tu audiencia por dentro y fuera.

La mejor forma de conocer a tu audiencia, y evaluar fácilmente si estarán interesados

Si bien es importante proyectar a los miembros existentes de tu audiencia y analizar el contenido que quieren ver, también puedes analizar a las personas que quieres que vean tu contenido. Esta información se puede recopilar en personajes con aspiraciones que reflejan a tu audiencia objetivo.

Investigación del contenido que tiene impacto

Para planear y crear contenido exitoso, debes conocer la apariencia del éxito. Empieza por analizar el contenido que has generado anteriormente y evalúa lo que funcionó.

Hazte las siguientes preguntas:

  • ¿Qué contenido obtuvo más Me gusta?
  • ¿Qué contenido obtuvo más comentarios?
  • ¿Qué contenido se compartió más?
  • ¿Qué contenido obtuvo más vistas?
  • ¿Qué contenido obtuvo las mejores tasas de participación?

Realizar una auditoría del contenido existente

Ahora que sabes qué funciona, revisa el contenido que tienes.

Revisa tu biblioteca existente e identifica los tipos y categorías. Por ejemplo: categorías de contenido, es posible que tengas Preguntas y Respuestas, tutoriales y artículos en forma de lista.

Hazte las siguientes preguntas:

  • ¿Qué se pude utilizar?
  • ¿Qué se puede actualizar?
  • ¿Qué se puede readaptar?
  • ¿Qué se puede volver a utilizar?

Todos los elementos que pertenecen a las tres primeras categorías tienen el potencial de convertirse en el contenido relevante que formará la base de tu calendario de contenido.

Crear un esquema de los eventos importantes

Crea un calendario, esto puede tener la forma de un documento, hoja de cálculo, o incluso un calendario real, y traza los eventos importantes durante todo el año, en particular aquellos con los que deseas crear contenido.

Asegúrate de incluir:

  • Días festivos (pequeños o grandes)
  • Lanzamientos de productos
  • Campañas
  • Eventos y artículos anuales

Dependiendo de tu emprendimiento, este calendario también puede incluir días festivos poco convencionales que este relacionados con tu marca.

Si tu negocio se ve afectado por las estaciones, asegúrate de incluir esto en tu calendario. Por ejemplo: si tu marca es de indumentaria con el cambio de estación podrían cambiar las tendencias, cuidados de la piel por los cambios de estación.

Determina los Formatos

Tienes contenido relevante y tienes el esquema de tu calendario, ahora es el momento establecer como lo vas compartir.

Primero, decide con qué frecuencia publicarás en cada red social.

Después, determina la mezcla los formatos que vas a compartir, si serán imágenes, carrusel, videos cortos o largos, la cantidad de cada tipo y categoría de contenido original que publicarás.

Ideas para crear contenido (Tipos de contenido)

  • Define tu producto o tus servicios.
  • Características y cualidades positivas.
  • Características de tu producto.
  • Personas que usen tu producto o hayan usado tus servicios
  • Beneficios que tus clientes recibirán por usar tu producto
  • Frases
  • Tisps
  • Consejos
  • Tutoriales
  • Curiosidades

Tips para que tu calendario tenga éxito

  • Compártelo con tu equipo: si trabajas con socios o colaboradores, pueden armar el calendario en conjunto, será más fácil, rápido y lleno de ideas distintas.
  • Flexibilidad: seguir con un plan es bueno, pero no es una regla estricta. Siempre asegúrate de dejar espacio para la creatividad y nuevas tendencia.
  • Planifica maximo 2 meses : no llenes el calendario de todo un año, puedes perderte la oportunidad de actualizarte con tendencias globales y de tu industria.

Planea tu contenido, crea tu contenido y después programa tu contenido.

Simple en teoría, pero más difícil en la práctica. Sin embargo, con un poco de organización, puedes tener un calendario de contenido de redes sociales que te ayudará a ser más eficiente y crear contenido de mejor calidad, siempre a tiempo.

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